De fleste artikler om dette begynner med en påstand ingen kan etterprøve. Jeg begynner med å fortelle hva jeg gjorde: jeg hentet ned hele Enhetsregisteret for kommune 4627, sjekket hver eneste oppføring mot nett, og talte opp.
Jeg trodde jeg skulle finne at rundt en femtedel manglet nettside. Det første tallet som kom ut var mye verre: 3 345 av 4 301 hadde ingen side i det hele tatt. Nesten åtte av ti.
Så gikk jeg nærmere inn på hva som faktisk lå i den bunken.
Det tallet er ubrukelig, og det er verdt å si høyt
Enhetsregisteret rommer alt. 154 borettslag og boligsameier. 338 medlemsorganisasjoner. 43 saueholdere. Tusenvis av enkeltpersonforetak uten en eneste ansatt, mange av dem sovende. Ingen av dem mangler en nettside. De trenger ikke en.
Så jeg snevret inn til de virksomhetene som har ansatte registrert – altså de som faktisk driver noe. Da snudde bildet:
Det er en langt mer ubehagelig statistikk enn den første, hvis du er én av de 63. Konkurrentene dine er ikke på etterskudd. De er allerede der. Du er unntaket.
Fire grunner som holder
1. Du eier den
En Facebook-side er lånt plass. Rekkevidden bestemmes av en algoritme du ikke kontrollerer, formatet endres uten at du blir spurt, og kontoen kan låses uten forklaring. Alt du har bygget opp ligger da hos noen andre. Domenet og nettsiden er det eneste på nett du faktisk eier.
2. Den jobber når du ikke gjør det
Folk leter etter håndverkere på kvelden, etter at ungene har lagt seg. Telefonen din er av. En nettside svarer på åpningstider, hva du gjør, hvor du holder til og hva neste steg er – uten at du løfter en finger.
3. Den avgjør om du blir vurdert i det hele tatt
Når noen får navnet ditt anbefalt, googler de deg før de ringer. Finner de ingenting, betyr det sjelden «her var det en skjult perle». Det betyr som regel at de går videre til nummer to på lista. Nettsiden er ikke der for å skaffe deg kunder du aldri har hørt om – den er der for at kundene du allerede har fortjent, faktisk tar kontakt.
4. Fart og mobil er ikke pynt
En treg side på mobil mister folk før de har sett hva du selger. Google bruker i tillegg lastetid og mobilvennlighet når de rangerer. Det er derfor jeg bygger med ren HTML, CSS og JavaScript i stedet for tunge rammeverk: ikke av prinsipprytteri, men fordi hvert sekund koster deg noen.
Den tristeste kategorien i datasettet
Underveis fant jeg en gruppe jeg ikke hadde ventet:
Det er folk som har begynt. Noen har kjøpt domenet i en optimistisk uke, og så kom jobben i veien. Regningen går fortsatt hver måned. Det er den korteste veien til en nettside som finnes – halve steget er allerede tatt.
Bransjene skiller seg tydelig fra hverandre
Fordelingen er ikke jevn. Blant bransjer med minst 40 registrerte virksomheter på øya ligger frisører øverst, med 32 % som har nettside. Grunnarbeid følger på 28 %. I den andre enden ligger byggefirmaene på 18 % og snekkerne på 16 % – to bransjer der jobben er visuell, der bilder av tidligere arbeid selger bedre enn noe annet, og der nesten ingen viser dem fram.
Saueholderne, for ordens skyld: 43 registrerte, null nettsider. Det er antagelig helt riktig prioritert.
Når du ikke trenger en nettside
Jeg selger nettsider, så du skal lese dette avsnittet med det i bakhodet. Men 565 av oppføringene i datasettet mitt endte i kategorien «trenger ikke», og det var et bevisst valg. Du trenger sannsynligvis ikke nettside hvis:
- Du er fullbooket og ikke ønsker flere kunder
- Du er underleverandør til én oppdragsgiver og aldri selger direkte
- Selskapet er et holdingselskap eller står uten drift
- Du driver et lag, en forening eller et borettslag der en gruppe fungerer helt fint
Er du i en av de gruppene, har du bedre ting å bruke pengene på. Det sier jeg gjerne til folk før de spør, ikke etter.
Hva som er verdt å gjøre først
Har du ingenting i dag, er ikke svaret nødvendigvis en stor side. Det er å få på plass det som svarer på de fire spørsmålene en kunde faktisk har: hva gjør du, dekker du området mitt, hvordan ser arbeidet ditt ut, og hvordan får jeg tak i deg. Det er sjelden mer enn én godt bygget forside.
Har du et domene som står parkert, er du nærmere enn du tror.
Om tallene: Datagrunnlaget er hele Enhetsregisteret for Askøy kommune (4627), hentet fra Brønnøysundregistrene og maskinelt kontrollert mot nett i juli og august 2026 – 4 301 oppføringer. Ingen enkeltvirksomhet er navngitt, og alle tall er på aggregert nivå. Ansatt-tall finnes bare der virksomheten har fem eller flere registrerte ansatte, og «har nettside» betyr en side som faktisk svarte da den ble kontrollert.
